Progetto di marca e riposizionamento strategico per FISA

Strategie per trasformare il valore manifatturiero in una solida brand equity.

Chi è Fisa, qual'è il suo mercato?

FISA Srl è un'azienda italiana fondata nel 1960, leader nella progettazione e produzione di sedili e arredi per treni. Produzione principale: Il 95% del fatturato è concentrato in sedili passeggeri per treni e sedute per macchinisti. Presenza industriale: Stabilimento di 15.000 mq a Rivoli di Osoppo (UD), e lo stabilimento di Montesilvano (PE) di 5.500 mq per un totale di 150 addetti (2025). Posizionamento: azienda di riferimento in Italia, con presenza in costante espansione sui mercati europei ed extra-europei.

Situazione di partenza

Frammentazione Identitaria: in seguito all'acquisizione di IMET, i due marchi vengono affiancati in maniera paritetica.

L'accostamento crea sovrapposizione visiva e confusione tra fusione societaria e la proposta FISA verso il mercato.

Focus solo sul prodotto: l'azienda viene percepita puramente come una fabbrica di sedili, ovvero di oggetti fisici, perdendo l'opportunità di esprimere valori come l’esperienza umana del viaggio, la visione internazionale e la centralità del benessere dei viaggiatori.

Questi elementi, analizzati e rielaborati, permetteranno di delineare in modo chiaro e univoco ciò che FISA è, ciò che promette al mercato e come desidera essere percepita.

Dare respiro internazionale al brand Fisa

L'obiettivo principale del progetto di rebranding e riposizionamento strategico realizzato per FISA Srl, è quello di trasformare un'azienda manifatturiera di qualità in una vera e propria marca riconoscibile, solida e competitiva.

Un team multidisciplinare al lavoro su:

• L'analisi e consulenza preliminare

• La nuova architettura di marca chiara e condivisa

• La nuova offering

• La nuova narrativa

• La definizione del payoff aziendale

• Il company profile aziendale e la definizione di mission e vision

• La matrice di comunicazione per i diversi pubblici interni ed esterni

• Il manifesto dei valori come riferimento identitario per tutta l’organizzazione.

• Il nuovo logo e la guida al corretto utilizzo del marchio grafico

• La nuova corporate image

• Il nuovo portale web

• La comunicazione istituzionale su LinkedIn

Roadmap attività svolte

Milestones: da prodotto a marca

Qual'era lo status del brand Fisa?

FISA-IMET avvia un’operazione di integrazione societaria e di armonizzazione identitaria che unifica le diverse aziende del network sotto un’unica entità: FISA L’obiettivo è rafforzare la brand equity, ridurre la frammentazione percepita e costruire una marca riconoscibile, solida e competitiva, in un mercato in cui molti operatori stanno valorizzando sempre più il proprio brand. Le business unit diventano estensioni strategiche che comunicano aree di competenza diverse, ma con la stessa identità di marca. 

I vantaggi di un’identità unificata

I vantaggi di un’identità unificata

Riconoscibilità più semplice Un’unica marca, un’unica voce, FISA diventa riferimento riconoscibile in ogni contesto.

Valorizzazione dell’identità

L’esperienza e il know-how di FISA e IMET confluiscono in un’unica storia di eccellenza. Semplificazione della comunicazione Meno marchi, più forza comunicativa: ogni messaggio rafforza il brand principale.

Architettura scalabile

La struttura a business unit consente future estensioni di gamma senza alterare l’equilibrio del brand.

Allineamento interno

Tutte le funzioni aziendali condividono la stessa identità e la stessa direzione comunicativa.

Come è stata definita?

I cluster identificati

Dove la marca prende forma

La definizione dell’architettura di marca è solo il primo passo. Perché una Corporate viva davvero, e non resti una semplice ragione sociale, deve produrre senso, visione, contenuti. Una Corporate prende consistenza solo quando esce allo scoperto, quando racconta ciò che la guida, quando rende visibili i suoi principi, quando parla al mercato e alle persone con una voce chiara, riconoscibile, non intercambiabile. Senza questo lavoro di espressione, l’architettura rimane un modello teorico. Con questo lavoro, invece, diventa cultura, direzione, orientamento, una presenza che ispira, attrae e dà forma a tutto ciò che il Gruppo realizza. Caso studio > FISA > Progetto di marca Documento riservato e confidenziale. 

Che cosa abbiamo delineato?

• Il posizionamento: che chiarisce il nostro ruolo competitivo.

• Ruolo e direzione: ciò che facciamo ogni giorno e la traiettoria verso cui stiamo andando. 

• Il profilo istituzionale: dà forma alla nostra identità e al nostro modo di agire. 

• I valori: che guidano le scelte e i comportamenti. 

• La narrativa di marca: unisce tutto in un'unica storia riconoscibile. 

• Le competenze distintive: ciò che sappiamo fare meglio e che ci rende credibili e affidabili.

Company profile di Fisa 

Ogni giorno, milioni di persone si spostano in treno. Noi ci occupiamo di farle viaggiare meglio. Dal 1960 diamo forma al viaggio progettando e realizzando sedili e interni ferroviari che coniugano ingegneria, competenza artigianale e visione internazionale. Ogni progetto nasce dall’ascolto e si sviluppa attraverso un metodo fondato su problem solving, personalizzazione e attenzione al dettaglio. Caso studio > FISA > Progetto di marca Dalla progettazione alla produzione, fino all’assistenza, accompagniamo i nostri clienti con soluzioni che garantiscono comfort, sicurezza e qualità nel tempo. Così trasformiamo ogni spazio ferroviario in un luogo più efficiente, accogliente e pensato per chi viaggia. FISA è tutto questo: storia, competenza e visione che si muovono insieme per migliorare il modo in cui il mondo viaggia. Documento riservato e confidenziale. Tutti i diritti riservati.©2026 Web Industry Srl

Mission di Fisa 

Progettiamo e realizziamo soluzioni ferroviarie che coniugano ingegneria, design e comfort, migliorando la qualità del viaggio per chi costruisce, guida e vive la mobilità. Ogni giorno trasformiamo esperienza, precisione e ascolto in soluzioni su misura, garantendo sicurezza, conformità e valore nel tempo.

Vision di Fisa 

Immaginiamo un mondo che si muova meglio. Dove il viaggio non è solo spostamento, ma esperienza, bellezza, benessere. Lavoriamo per una mobilità che unisca tecnologia e sensibilità, perché ogni persona, ogni giorno, merita di viaggiare meglio.

Carta dei valori

• Qualità come cultura
• Innovazione responsabile
• Sicurezza e conformità
• Persone e competenze
• Sostenibilità e rispetto
• Ascolto e collaborazione
• Miglioramento continuo

Tone of voice: il tono nei diversi contesti

 >> Istituzionale Sobrio, autorevole, concreto. “Dal 1960 progettiamo soluzioni ferroviarie che uniscono comfort, sicurezza e design.”

>> Commerciale Chiaro, orientato ai benefici, ma sempre coerente con l’identità del brand. “Soluzioni su misura per ogni tipo di viaggio, dal posto guida al posto passeggero.”

>> Evocativo/emozionale Caldo, evocativo, ma mai enfatico. “Dietro ogni viaggio, c’è un luogo pensato per far star bene chi lo vive.” 

Rebranding: il valore della consapevolezza del brand

Il rebranding, traducibile in italiano come «rivitalizzazione della marca» è, rispetto al restyling, un processo più profondo, che si rende necessario quando l'immagine di un brand non è più allineata con i cambiamenti dell’azienda e non si limita al «ritocco» ma mira a riposizionare l'azienda sul mercato. Il rebranding è quindi un'azione di marketing strategico mirata a ridefinire il valore di una marca preesistente riposizionandola e rafforzandola anche attraverso la creazione di una nuova identità visiva e comunicativa. Il rebranding grafico lavora per alterare la percezione della marca da parte del pubblico, intervenendo sul suo aspetto. Il marchio ha bisogno di un'espressione visiva chiara, univoca, distintiva e ben gestita.

Il logo: da prima a oggi

Studio del logo

Il logo scelto con il pay off

Immagine coordinata

Il rebranding, traducibile in italiano come «rivitalizzazione della marca» è, rispetto al restyling, un processo più profondo, che si rende necessario quando l'immagine di un brand non è più allineata con i cambiamenti dell’azienda e non si limita al «ritocco» ma mira a riposizionare l'azienda sul mercato. Il rebranding è quindi un'azione di marketing strategico mirata a ridefinire il valore di una marca preesistente riposizionandola e rafforzandola anche attraverso la creazione di una nuova identità visiva e comunicativa. Il rebranding grafico lavora per alterare la percezione della marca da parte del pubblico, intervenendo sul suo aspetto. Il marchio ha bisogno di un'espressione visiva chiara, univoca, distintiva e ben gestita.