GOOGLE DISCOVERY
Fai scoprire il tuo Brand
Discovery rientra nella “macro area” delle campagne Display, ossia quelle inserzioni che non lavorano su ricerche e parole chiave, ma che intercettano utenti potenzialmente interessati al nostro prodotto/servizio/brand, sulla base dei loro interessi dimostrati durante la loro navigazione web.
A differenza delle versioni “classiche” di queste campagne, Discovery si pone come soluzione perfetta (o presunta tale - ndr.) per alcune precise strategie di marketing, in quanto non lavora con banner grafici o testuali all’interno di siti web o app durante la navigazione dell’utente, ma propone inserzioni esclusivamente all’interno di YouTube, Discover e Gmail.
Ma come si utilizza al meglio?
Il primo passo è sicuramente quello di individuare uno o più segmenti di pubblico target, potenzialmente interessati alle proposte del nostro Brand. Soluzioni interessanti possono essere le Similar Audiences delle nostre Customer Match o delle nostre liste di Remarketing, oppure dei pubblici personalizzati creati per Custom Intent.
Attenzione: l’obiettivo non è portarlo subito alla conversione, ma incrementare la notorietà e la forza del brand, per fare in modo che quando sarà il momento l’utente sceglierà noi. Arriveranno sicuramente lead e vendite dirette dalla campagna, ma non dobbiamo fare l’errore di valutarla esclusivamente per quel KPI.
